严肃时尚|“失去”威尼斯酒店的快速时尚和“不服从”的买方商店

从永世21和10科索·科莫(Corso Como)退出中国市场来看,快速时尚和购物商店的生存形势非常艰难。 在整个时尚消费领域,人们逐渐开始关注质量更好、内容更丰富、消费更环保的品牌。 面对这些迹象,许多外国传统的快速时尚和购物商店都面临着巨大的压力。 许多品牌不知所措,纷纷退出中国市场。 虽然一些快速时尚品牌继续离开市场,但一些品牌继续调整市场策略,甚至走得更高。例如,优衣库x KAWS的联合t恤在几天前开张销售时就卖了一件/[/k0/。 然而,对已退出中国市场的大多数服装品牌和购买商店的搜索根源在于以下因素:①与一线市场的分离;②缺乏知名度和性价比;③不适应中国市场和消费者偏好的变化;④管理混乱,经营策略不连贯;由于有些人心情沮丧地离开了市场,有些人肯定会继续前行。 例如,相当于快速时尚品牌的芒果和优衣库仍在增长势头。 本文将分析当前中国市场退出中国市场的原因以及快速时尚品牌第一部分退出中国市场的原因。①它永远离开一线市场,输给中国:美国快速时尚品牌永远21在5月3日表示,它将在不久的将来正式退出中国市场 1984年,韩裔美国人张元昌(张董文)和他的妻子金淑在洛杉矶创立了永世21。 在鼎盛时期,它在世界各地开了800多家商店。 事实上,Forever21经过许多波折进入了中国市场。它于2008年在江苏常熟开设了第一家店铺,这很快验证了快速时尚品牌离开一线市场后的难处。Forever21很快退出中国市场,并于2011年重返中国市场。 21世纪从中国市场的退出再次引发了对整个快速时尚产业现状的讨论。 业内人士认为,“这不是永世21家族的问题,而是中国快速时尚产业重组的先兆。” (2)缺乏知名度和性价比的英国商业街服装零售商NEW LOOK正式宣布退出中国市场:NEW LOOK也是一个快速时尚品牌。这家英国时装零售商成立于1969年,2015年被南非投资公司布莱特·瑟(Brait SE)以7.8亿英镑收购 定位在年轻时尚路线上,目标用户是具有一定消费能力的年轻人。 2014年,新东方进入中国市场,直到2018年底破产的消息传出。也许有些人刚刚意识到这个品牌。 事实上,早在NEW LOOK进入中国市场之初,一些分析师就表示,由于缺乏人气和性价比,NEW LOOK需要对市场变化保持警惕,不太可能过于激进。 现在看来,新外观(NEW LOOK)非但没有在3年内实现500家门店的目标,反而继续遭受销售低迷的困扰,最终在昏暗的灯光下退出中国。 (3) TOP SHOP完全关闭中国店铺,没有明显的品牌优势:TOP SHOP成立于1964年,是英国著名的快速时尚品牌,同时拥有男装品牌TOPMAN 2014年,TOPSHOP通过尚品的代理商向天猫开设了店铺。 直到2016年,商店才在中国大陆正式开业。 然而,在众多已经在中国站稳脚跟的快速时尚品牌中,TOPSHOP似乎并没有明显的优势,因此他们在2018年双11之前退出了中国。 (4)日本快速时尚Honeys失去动力不适应中国市场和消费者偏好的变化:HONEYS是日本快速时尚品牌,成立于1978年,以学生和新员工为主要群体。 该品牌于2006年进入中国市场,也是第一个进入中国市场的日本快速时尚品牌。 霍尼在中国高峰期有近600家店铺,但由于多种原因,在中国劳动力成本飙升、服装品牌竞争日益激烈、消费者偏好不断变化的新形势下,不擅长变化的日本小品牌清心的优势已经消失,许多店铺在短时间内迅速关门。 意大利买家10 Corso Como黯然离去:10 Corso Como是意大利VOGUE和ELLE前主编卡拉·索萨尼(Carla Sozzani)于1991年在米兰创立的时尚、艺术画廊和餐饮综合商店。 2013年,新潮集团将10科索·科莫作为投资者引入上海。 2014年11月,北京SKP 过去几年来,10科索科莫(10 CorsoComo)的中国管理层变化频繁,这直接导致10科索科莫在中国的业务运营和战略缺乏统一性和连贯性。 早在2015年,10科索科莫就欠意大利税务局Equitalia 467万欧元。 2016年财务报告显示亏损293,400欧元,债务超过1,300万欧元(约1亿元人民币) 北京商店于2017年正式关闭 现在,上海店遗憾地结束了,并退出了中国市场。 第二部分进一步快速时尚品牌① MANGO:大力发展电子商务MANGO 2002年在中国开设第一家店铺,在北京开设大中华区第一家店铺,成为首批进入中国市场的快速时尚品牌之一 作为西班牙快速时尚品牌,它比ZARA早4年进入中国市场,但其发展却远不如ZARA。 由于销售模式(代理+直销)、新销售速度慢、价格策略低、定位模糊等缺点,商店数量从高峰时的200多家减少到现在的50家。 2016年,MANGO自品牌创立以来首次净亏损。 该公司立即进行了转型,并开始停止发行2200万份产品目录,重点放在网站和应用渠道上。 2017年,智能手机和平板电脑等手机销售额占其在线总销售额的52%,高于2016年的44% 芒果已经在全球80多个国家拥有电子商务业务,并将在今年扩展到其他地区。据估计,2020年电子商务将占总收入的20% (2)优衣库联合品牌基金刺激消费优衣库自诞生以来,几乎每五年就遭遇一次运营危机。优衣库的运营优势在于它能够在每次面临危机时及时调整战略方向。 6月3日0点,优衣库和艺术家KAWS联合推出货架上的t恤。发布一分钟后,一些网民能够在社交媒体上打印他们的照片:由于库存不足,购物车无法购买。 价格贴近人群,带来热点的属性和明星效应,消费者的消费需求上升到情感需求,优衣库的联合品牌被抢空 快速时尚的崛起是迅速的,也是威胁性的,但衰落也来得很早。套用海蒂·克鲁姆在天桥风云中常说的话,“一天你进来,第二天你出去” 商业品牌的运营需要一天以上的时间,每个人都应该购买和珍惜它。

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