短片推动了流量的增长,购物指南如小香优品和蘑菇街在威尼斯米兰为网上购物开辟了一个新的入口。

随着“国内第一股导购电子商务”的上市,导购电子商务再次成为业界关注的焦点。

本周,人工智能媒体咨询公司发布了《2019年上半年中国电子商务指南专题报告》。报告数据显示,2018年《中国电子商务指南》的用户数量已达到3.03亿,预计2019年用户数量将达到3.45亿。

在传统电子商务平台面临人口红利消失和消费升级的时代,导购电子商务以其独特的运作模式成功吸引了消费者,并逐渐成为网上购物消费流的新入口。蘑菇街、小象精品、什么值得购买等购物指南电子商务平台也吸引了消费者更多的关注和欢迎。

导购电商的发展,除了得益于独特的导购比价功能带来的价格优势外,短视频的异军突起也短片推动了流量的增长,购物指南如小香优品和蘑菇街在威尼斯米兰为网上购物开辟了一个新的入口。为导购电商打开了流量营销的新突破口,导购电商+短视频的消费模式也应运而生。除了独特的价格比较功能带来的价格优势之外,短视频的突然出现也为导购员的交通营销打开了新的突破口,导购+短视频的消费模式也应运而生。

以成立8年的知名购物指南电子商务平台木树街为例。从2017年开始,木须街专注于打造购物指南时尚社区。社区内容包括图形主题、街道照片、短片等。主播KOL主持的现场直播已经成为其转型的焦点。

蘑菇街时尚社区平台的三位参与者——主播KOL、商家和用户相互依存、相互促进。KOL生产高质量的内容以吸引更多的消费者(流量),而流量增加以吸引更多的商家和品牌。更多商家和品牌的出现意味着kol更容易实现和生产更高质量的内容。

通过视频内容,用户和商家连接起来,形成一个完整的消费生态链。

与图文相比,视频的高频传输效率和内容吸引力使其具有相对较高的承载能力。丰富的短视频流可以帮助购物指南解决平台上顾客的焦虑。短视频平台的布局有利于导购员构建更丰富的内容生态,形成独特优势。短片产生的参与感和购物欲望可以帮助购物指南在一定程度上缩短现金流路径。未来,短片+购物指南的模式可能会引领赛道的新水平。

在原有色环功能的基础上,结合了短视频和购物指南功能的“色彩世界”功能,已经被开发为一种结合了价格比较、分级和社交功能的新型移动电子商务小工具。

在燕世界,用户可以共享图形和短视频内容,通过连续输出高质量内容和个性化分析提高内容匹配效率,为消费者提供决策支持。

同时,小项优品还通过大数据和云计算的功能与天猫、京东、苏宁、国美等巨型电子商务平台的品牌旗舰店合作,整合商品信息,开辟跨平台购物模式,通过内容共享引导巨型电子商务平台,实现新消费流的引入。

当传统电子商务平台遇到人口红利消失、客户获取难度增加的发展瓶颈时,导购电子商务成为交通消费的新入口已成为不争的事实。

艾梅的咨询分析师认为,稳步扩张的导购电子商务行业已经成为电子商务发展的新方向。

随着导购电子商务平台的不断成熟和消费升级,消费者对导购电子商务平台的需求将更加多样化,更加精细化的运营和具有平台特色的核心竞争力的创造将是导购电子商务平台未来的发展方向。

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